A geração Z é conhecida por sua abordagem exigente e consciente em relação ao consumo. Dados do NRF Retail’s Big Show 2025 (evento anual para discutir o futuro do varejo, apresentar inovações tecnológicas e compartilhar insights estratégicos) confirmam uma mudança significativa nas prioridades desse público. Valores, posicionamentos e responsabilidade social estão superando o tradicional fator “menor preço”. Esse comportamento tem um impacto direto em várias áreas, incluindo o design gráfico, que se torna um canal essencial para transmitir propósitos autênticos e criar conexões reais com os jovens.

Valores e posicionamento visual

O design gráfico sempre foi uma ferramenta para construir identidade de marca, mas, com a geração Z, isso vai além da estética. Os elementos visuais precisam refletir um posicionamento claro. Logotipos, paletas de cores e tipografias devem estar alinhados com valores como sustentabilidade, inclusão e diversidade.

Por exemplo, uma marca que adota práticas ecológicas pode optar por designs minimalistas, cores neutras ou que remetam à natureza, como verdes e terrosos. Esses elementos comunicam mais do que uma escolha estética — eles reforçam o compromisso da marca com um mundo mais sustentável.

Storytelling visual: construindo conexões

A geração Z busca mais do que produtos: ela quer histórias que ressoem com seus ideais. Isso coloca o storytelling visual no centro das estratégias de design. Fotos, ilustrações e vídeos devem contar uma história autêntica, mostrando não apenas o produto, mas também o impacto positivo que ele gera.

Campanhas que destacam o processo de produção, valorizam os trabalhadores ou mostram iniciativas sociais são extremamente eficazes. Para isso, é importante que o design gráfico traga coesão e clareza à narrativa.

Interatividade e engajamento

Os jovens da geração Z são nativos digitais e esperam interações dinâmicas com as marcas. Interfaces intuitivas, animações e recursos interativos são exemplos de como o design gráfico pode criar experiências envolventes.

Além disso, o uso de elementos que incentivem a participação ativa, como campanhas colaborativas ou desafios visuais em plataformas como Instagram e TikTok, é essencial para capturar a atenção desse público.

Transparência visual

Outra demanda clara da geração Z é a transparência. O design gráfico pode ser um aliado nesse aspecto, apresentando informações de forma direta e acessível. Infográficos, diagramas e design de embalagens que explicam as práticas de responsabilidade social e ambiental da marca são cada vez mais valorizados.

Para os profissionais de design gráfico, entender e se adaptar às demandas da geração Z não é apenas uma oportunidade, mas uma necessidade. Criar designs que reflitam valores, contem histórias autênticas e promovam interatividade é essencial para construir conexões reais com esse público exigente e consciente. Mais do que nunca, o design é uma ferramenta de impacto social e de transformação.