Diante de consumidores mais críticos, conectados e informados, surge uma tendência irreversível no setor criativo: o design ético e a transparência visual.

Essa abordagem rompe com os velhos padrões de “embelezar” ou “maquiar” a realidade. Em vez disso, valoriza a honestidade, a clareza e o respeito à inteligência do público.

O que é design ético?

O design ético é a prática de criar soluções visuais com responsabilidade social, integridade e consciência do impacto que essas peças têm sobre o público e o ambiente.

Isso inclui:

• Evitar manipulação ou greenwashing (quando marcas exageram seu compromisso ambiental).
• Garantir acessibilidade para pessoas com deficiência.
• Representar a diversidade real em campanhas.
• Ser transparente quanto a dados, preços e intenções.

Transparência visual: como isso se traduz na prática?

Transparência visual significa deixar claro o que a marca é, o que ela entrega e o que ela defende, tudo isso visualmente. Não se trata apenas de texto, mas de elementos como:

• Embalagens com informações claras e legíveis, sem disfarçar ingredientes ou quantidades.
• Uso sincero da cor: evitando tons verdes para sugerir “natural” sem justificativa.
• Tipografia acessível: sem floreios que dificultam a leitura para pessoas com baixa visão.
• Imagens reais e representativas: fugindo dos clichês de beleza inalcançável e modelos irreais.

Exemplo: o impacto nas embalagens

A embalagem deixou de ser só um atrativo visual. Hoje, consumidores querem entender:

• Qual é a origem do produto?
• É reciclável ou biodegradável?
• O que exatamente contém esse cosmético ou alimento?

Marcas como The Ordinary, Natura e Oatly são exemplos de empresas que usam o design para deixar suas práticas claras. Em vez de promessas genéricas, apresentam informações objetivas, rótulos legíveis e até tom de voz honesto, direto, muitas vezes com um toque de humor.

Por que isso importa para designers?

Designers são pontes entre empresas e consumidores. Assumir uma postura ética no trabalho gráfico é entender que design comunica valores que moldam decisões.

Adotar essa abordagem pode envolver:

• Recusar projetos que mascaram informações.
• Sugerir soluções mais inclusivas e verdadeiras.
• Defender a clareza em vez da persuasão manipulativa.

Como aplicar o design ético no dia a dia?

1. Estude o impacto das suas escolhas visuais. A tipografia é legível? A cor passa confiança ou disfarça algo?
2. Faça perguntas ao cliente. Esse selo “eco” tem comprovação? Essa imagem representa mesmo o público-alvo?
3. Inclua acessibilidade desde o início. Não trate inclusão como etapa opcional.
4. Use transparência como estratégia visual. Mostre bastidores, processo de produção ou até erros, isso gera conexão genuína.

Design ético e transparência visual não são apenas tendências passageiras, são respostas naturais a um novo tipo de consumidor: mais atento, mais consciente e menos tolerante a enganações visuais.

O designer que entender essa mudança estará mais preparado para criar projetos relevantes, confiáveis e sustentáveis, tanto em reputação quanto em propósito.