Você já pegou um produto na prateleira e precisou de alguns segundos para entender o que ele realmente era? Se sim, parabéns: você acabou de ser impactado pelo chaos packaging, uma das tendências mais provocativas e comentadas do design contemporâneo.

Em um mercado saturado por embalagens “bonitas”, minimalistas e previsíveis, o caos surge como linguagem. E mais do que estética, ele se torna estratégia.

O que é Chaos Packaging?

Chaos packaging é, basicamente, a arte de confundir de propósito. São embalagens que se passam por outra coisa:

• Cosméticos que parecem alimentos
• Bebidas com cara de produto de limpeza
• Snacks que lembram embalagens farmacêuticas

A proposta não é clareza imediata, mas quebra de expectativa. O consumidor estranha, ri, duvida e é exatamente aí que a mágica acontece.

Por que o caos está funcionando agora?

Vivemos a era da atenção disputada em milésimos de segundo. No Instagram, no TikTok ou na gôndola do supermercado, tudo compete com tudo. O chaos packaging funciona porque:

• Interrompe o padrão visual
• Gera curiosidade instantânea
• Estimula o compartilhamento (“você já viu isso?”)
• Cria experiências memoráveis

Em vez de gritar “compre-me”, a embalagem provoca: “o que é isso?”

Design que parece erro (mas é cálculo)

Nada no chaos packaging é realmente aleatório. Apesar da estética confusa, existe intencionalidade total por trás do design: tipografia exagerada, cores “erradas”, hierarquia visual questionável e referências cruzadas com outros universos visuais.

É um caos cuidadosamente planejado para parecer espontâneo, quase um anti-design que só funciona porque entende profundamente as regras que está quebrando.

Humor, ironia e cultura digital

Essa tendência dialoga diretamente com a cultura da internet: memes, estética trash, nostalgia, ironia e absurdos visuais. O consumidor atual não quer apenas um produto funcional; ele quer participar da piada, sentir que entendeu a referência, que faz parte de um código cultural.

O chaos packaging não se explica, ele conversa.

Funciona para qualquer marca?

Nem sempre. Essa linguagem funciona melhor para marcas que:

• Têm um posicionamento ousado
• Conversam com públicos jovens ou digitais
• Valorizam branding acima da comunicação funcional

Para marcas tradicionais, o risco de ruído é maior. Mas quando bem aplicado, o caos não afasta, ele aproxima.

Caos é liberdade criativa?

Em partes, sim. O chaos packaging abre espaço para designers experimentarem sem a obrigação de agradar a todos. Ele aceita o estranho, o feio, o exagerado. E talvez esse seja o maior valor da tendência: lembrar que design também é provocação, não só solução.

No fim das contas, se o consumidor precisa perguntar “é shampoo ou sobremesa?”, o design já cumpriu seu papel: chamou atenção, gerou conversa e deixou a marca na memória.

Em tempos de excesso, isso vale ouro.