Os cookies são dados armazenados nos navegadores a pedido dos sites. As informações coletadas são aproveitadas para segmentar anúncios publicitários.

Desde 2020, o Google trabalha para interromper o uso de cookies de terceiros no navegador Chrome. Alguns navegadores rivais, como Firefox, da Mozilla, e Safari, da Apple, também bloqueiam os cookies de terceiros. As empresas responsáveis por esses programas alegam que a medida dá mais privacidade aos usuários.

Com isso, o impacto está sendo gigantesco para os profissionais que precisam encontrar novas maneiras de coletar dados e segmentar seu público-alvo sem depender de cookies.

Muitos estão recorrendo a tecnologias como machine learning e IA para analisar dados first-party e identificar padrões no comportamento dos clientes. Isso permite segmentar seu público-alvo de forma mais pessoal e eficaz, mesmo sem cookies de terceiros.

Ao veicular anúncios em ambientes de conteúdo relevante, profissionais podem alcançar seu público-alvo com base no contexto da página da web, em vez de depender de dados individuais do usuário.

Isso não apenas segue as regras de privacidade, mas também garante que os anúncios sejam mais relevantes e interessantes para o público.

Fonte: rockcontent