O processo de criação de uma marca é extremamente importante para definir a linguagem de uma empresa. Ela pode ser representada pelo nome (razão social) e por uma representação gráfica (logotipo).
Uma marca reconhecida e valorizada agrega valor ao produto e torna-se um dos ativos mais importantes de um negócio. O que seria da Apple sem a sua icônica maçã mordida?
Para criar uma marca sólida e que conte uma história, é preciso seguir algumas estratégias. Veja, neste conteúdo, quais são os principais passos desse processo!
A importância da criação de uma marca
A criação de uma marca é um dos primeiros fatores que vem à cabeça de um empreendedor quando ele começa a pensar sobre o novo negócio. Na euforia da criação de uma empresa, a marca pode acabar passando despercebida ou, muitas vezes, ignorada. Quantas empresas você conhece que possuem o mesmo nome do dono do negócio?
Para evitar isso, o branding auxilia na construção da identidade da marca, dividindo a sua criação em três pilares: definição de negócio, posicionamento da empresa e proposta de valor. Essas técnicas vão além da criação de um logotipo legal e um slogan marcante. A marca será definida pela percepção global do seu negócio para um cliente.
4 passos para criar uma marca forte
1. Desenvolva uma estratégia
Todo projeto precisa de um planejamento e um brainstorm para iniciar as estratégias. Assim, o empreendedor deve deixar bem claro o que gostaria ou não de ver na sua marca, para que os profissionais responsáveis tenham um ponto de referência a seguir.
Veja o exemplo de algumas perguntas que devem ser respondidas:
- quais as motivações da empresa? Missão, valores e objetivos;
- o que vem à mente quando penso na empresa? Cores, formatos, significados;
- quem é o público-alvo da empresa? Ele aceita uma linguagem despojada ou é um público mais sério?
Além dessas, outras perguntas devem ser feitas, a fim de conhecer ao máximo a empresa e o seu público.
2. Realize uma pesquisa de mercado
A pesquisa de mercado é um passo importante para avaliar se tudo o que foi pensando já existe e como os concorrentes do mesmo setor estão trabalhando. Essa estratégia é denominada benchmark e analisa logo, nomes e linguagem dos concorrentes. Esse processo é importante, pois mostrará o que é tendência no setor, o que funciona e como se destacar das empresas já consolidadas.
Além disso, outro fator que merece atenção é a validação do nome junto ao INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial). Essa pesquisa garante que nenhuma outra empresa já tenha registrado o nome pensado e resguarda legalmente esse nome e logo para que, futuramente, ele não seja utilizado por terceiros.
3. Avalie os possíveis nomes e logotipo
A parte de criação do nome e logotipo é o momento em que as ideias começam a ser colocadas no papel. Naming é o processo de estudo e análise de nomes que busca criar um nome original e forte.
Também é preciso avaliar o significado do nome da empresa em outras línguas. Já imaginou alcançar o mercado internacional, mas não ter uma boa aceitação, pois o nome da empresa em português é um palavrão em chinês?
O logo também deve ser eficiente, trazendo harmonia entre design e funcionalidade. Sua criação envolve estudo da psicologia aplicado à comunicação e semiótica. Ele deve ser original, tanto no tema como no formato, e considerar a história da empresa e o público-alvo.
4. Pense na identidade visual
A identidade visual é o agrupamento dos elementos que criam uma marca. Ela refere-se a cores, tipografia, formato e temática. A identidade visual preza pela boa leitura, compreensão da mensagem e capacidade persuasiva do elemento como um todo.
O designer também deve se preocupar com a aplicação da marca em variadas cores e formatos. Para isso, existe o manual de identidade visual. Nele constam as principais considerações sobre a marca, garantindo que outros profissionais consigam replicá-la sem alterar os padrões principais.
Percebe-se que a criação de uma marca envolve muito mais processos do que apenas pensar em nomes e cores interessantes. Entretanto, considerando os passos citados, é possível fazer isso com sucesso.
Existem, ainda, outros meios de trabalhar a reputação do seu negócio. Leia mais neste post!